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论港囧与P2P出借的关系【钱香】

发布时间:2015-10-26 11:24:07   来源:钱香金融

925日港囧上映, 掀起喜剧热潮,获得票房大卖,让这个从演员逆袭当导演的徐峥再次大获全胜,也让观众着实捧腹大笑了一回,更让P2P出借者们腰包鼓鼓了起来。

自互联网金融行业监管落地后,这一行业逐渐结束野蛮生长,洗牌加速。以往以高息手段吸引出借人的策略难以持续,各家P2P平台开始升级自己的营销策略,开启跨界营销之旅。

钱香金融注意到,近期有不少P2P平台与综艺娱乐节目合作,开展跨界营销。 P2P平台之所以纷纷选择与影视传媒合作,一方面,双方可以共同分享各自领域的优势资源,进一步扩大对方受众群体的同时,也是为自身的进一步营销铺路,由此将会形成双赢乃至多赢的局面。另一方面,在跨界营销成风的背后表现出各P2P平台对品牌塑造的重视。车道财富表示,整个行业正在从单纯的拼优惠、抢客户,向拼品牌、拼认同度的高级阶段发展,在这个过程中,谁先建立自己的品牌和知名度,就将占尽先机。

一位业内专家指出,P2P平台跨界营销的实质是在愈加激烈的市场竞争下,众平台渴望通过更快更有效的营销渠道抢夺更多的出借用户,从而为行业竞争积累更多资本。随着获客成本的不断提升,P2P公司与其他行业的跨界合作会越来越多,这种方式将成为P2P乃至互联网金融行业营销的必然趋势。

P2P平台的跨界营销纵然可以增强平台的知名度,但这样的营销也是一场烧钱的游戏。据钱香金融了解,和影视传媒合作并不便宜,赞助一个影响力稍大的节目动辄上千万元,对于纯中介信息平台而言,不知如何负担如此巨大的营销费用。

俗话说,羊毛出在羊身上,这些费用终将从出借者和借贷人身上获取。钱香提醒,平台营销应量力而行,营销费用投入过大会增加平台的运营风险,不利于出借人的资金。P2P平台在运用互联网思维营销的同时,也应牢记自身金融属性,提高收益,做好风控才是长久之计。

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